ペストぶんせき

PEST分析（読み方：ペストぶんせき）とはマーケティングの父といわれるフィリップ・コトラー氏が提唱したマクロ環境（＝世の中の流れ）分析のフレームワークである。
特徴として、PESTの切り口で自社の属する業界に影響のある要素を見極められる点がある。

PESTとは次の4つの頭文字を取ったものである。

•P：Politics（政治的要因…法改正、規制緩和、増税、補助金、政権交代、関税など）
•E：Economy（経済的要因…経済成長率、物価、景気、株価、賃金動向、雇用情勢など）
•S：Society（社会的要因…人口数、世帯構成、社会問題、ライフスタイル、流行など）
•T：Technology（技術的要因…インフラ、新技術の開発、特許、AIの活用など）

マーケティングは、政治、経済、社会、テクノロジーの変化に影響を受ける。一企業の努力でこのような世の中の流れを変えることは難しいため、企業には「世の中の流れに合わせる」または「世の中の流れを味方につける」戦略が必要となる。
そのため、自社に降りかかるリスクと機会を中長期的に予測し、今後のマーケティング戦略や事業戦略の方向性を指し示すPEST分析が有用である。